Comment optimiser le référencement naturel lors d’une refonte de site internet ?

Un audit SEO général vous a fait réaliser que votre site web a besoin d’un meilleur référencement naturel. Si cela implique de passer par une refonte du site, il faudra indéniablement connaître tous les détails à travailler pour optimiser le référencement naturel, que ce soit le SEO sur le site ou en dehors du site. Faisons le point des stratégies pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

1. Les fichiers robots.txt et les balises

Un site bien positionné dans les moteurs de recherches est celui dont toutes les optimisations SEO basiques sont au point. Cela implique que chacune des pages de votre nouveau site soit balisée comme il faut. 

Les fichiers robots.txt

Assurez-vous d’avoir un site indexable seulement lors de la mise en production. Pour cela, il faudra intégrer les fichiers robots.txt. 

Les balises title et meta description

Les balises title doivent bien représenter l’activité et pour ça, il faut qu’elles soient bien renseignées. Quant aux balises Meta description, elles doivent être rédigées de façon optimisée. Ça vous évite d’avoir des pages avec des meta descriptions non optimisées générées automatiquement par Google.

Les balises Hn

Un site internet comprend plusieurs types de pages. Leur balisage Hn devra être au point pour que leur nomenclature soit bien comprise par Google et que chaque page soit bien indexée. Une bonne optimisation implique aussi que les titres comportent les bons mots-clés. N’hésitez pas à faire une analyse sémantique pour avoir les mots-clés les plus pertinents.

Les balises canoniques

Avoir un site web, avec des pages ayant des contenus qui se ressemblent, peut être préjudiciable pour votre référencement SEO, car Google pourrait l’assimiler à du duplicate content. Mettre des balises canoniques dans le code source de vos pages web dont le contenu semble similaire permet d’indiquer aux moteurs de recherche que chacune d’elle est unique. Cela vous évite de voir vos pages être déclassées dans le classement pour contenu dupliqué. 

Les balises ALT

Les images participent autant au référencement SEO d’un site que le contenu textuel, lorsqu’elles sont bien optimisées. Si votre site est en pleine refonte, c’est certainement parce que les balises ALT de l’ancienne version doivent être correctement indexées. 

Pour obtenir une meilleure indexation de votre site web à l’issue de la refonte, il faudra optimiser les images avec les balises ALT. Elles facilitent la compréhension du contenu des images par les algorithmes de Google, les encourageant à les indexer. 

2. Des URL avec des mots-clés

Lorsque vos pages sont mises en ligne, les URL sont générées de manière aléatoire sur la base des balises URL. Le plus important pour un bon référencement, c’est de retrouver les mots-clés principaux dans vos URL, pour qu’ils soient pertinents par rapport au contenu de vos pages. Veillez-y lors de la refonte de votre site web.

mots clés

3. Une navigation bien gérée

Travailler la navigation lors de la refonte de votre site web participe à l’amélioration non seulement du parcours utilisateur, mais aussi du référencement naturel. 

Le fil d’Ariane 

Plus connu sous le nom de breadcrumb, le fil d’Ariane est une liste générée dès le début de la page. Il reprend l’arborescence du contenu textuel. Il est vrai qu’il offre une alternative de navigation parallèlement au menu principal, mais il est aussi là pour agrémenter le site. Son impact sur l’expérience utilisateur et le référencement SEO de votre site est tel qu’il devra à tout prix être pris en compte lors de la refonte. 

Dans un premier temps, le fil d’Ariance donne un aperçu de la structure du contenu au lecteur, ce qui fluidifie la lecture et accroît l’ergonomie de votre site internet et limite le taux de rebond. Dans un second temps, il participe au référencement naturel de votre site web, puisqu’il indique aussi le plan du site aux algorithmes de Google. Un breadcrumb bien réalisé peut vous valoir son apparition dans la SERP. En outre, il permet de réaliser un maillage interne efficace et vous n’êtes pas sans savoir que Google apprécie particulièrement les liens internes.

La navigation à facettes

Si votre site internet est une boutique en ligne ou une plateforme de réservation, une bonne configuration de la navigation à facettes est nécessaire. Également appelée la navigation à filtres, elle consiste au tri de la recherche d’un produit par des filtres tels que la marque, la couleur, la matière, la taille, le type de livraison, prix, etc. Lorsque l’internaute sélectionne les filtres, une mise à jour se fait automatiquement pour restreindre les résultats au produit qu’il recherche si le site intègre Javascript.

4. Un design responsive

Cela fait déjà plusieurs années que le positionnement des sites web dans les moteurs de recherches dépend aussi du responsive design. Si votre site ne répond pas à cette exigence, ne vous étonnez pas de le voir déclasser, de perdre du trafic et de voir votre chiffre d’affaires sérieusement affecté. 

Lors de la refonte de votre site internet, assurez-vous que le design soit responsive. Autrement dit, il doit être adapté à la navigation sur ordinateur, sur tablette et sur smartphone, si vous voulez qu’il jouisse d’un bon référencement SEO.

Si vous hésitez à vous lancer avec une agence, consulter cet article, il vous aidera à comprendre les enjeux soulevés qui nécessitent la qualité d’experts du digital !


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