Qu’est ce que le Personal Branding ?

Votre marque personnelle – ou personal branding – fait référence à ce que vous représentez en tant qu’individu. Il s’agit de la combinaison unique de vos compétences et de vos expériences, ce qui fait de vous ce que vous êtes !

Nous avons l’habitude d’associer les marques à leurs services et/ou produits cependant en tant qu’individu, nous sommes également garant de notre propre marque. Prenons par exemple Elon Musk ou Xavier Niel ; leur nom vous évoque forcément les valeurs de leur entreprise et les produits et/ou services qu’ils proposent. Un Personal Branding travaillé vous différencie des autres professionnels de votre domaine et fait également briller votre entreprise.

Alors, quelle est votre marque personnelle en tant que personne plutôt qu’en tant que CEO ou CMO ?

Quelle est l’impression que vous faites à vos clients, partenaires et prospects ?

Dans cet article, Cleever.co vous explique comment créer votre Personal Branding et en faire bénéficier votre image de marque.

  • Qu’est-ce-que le Personal Branding (ou marque personnelle) ?
  • Comment développer son Personal Branding ?
  • Les outils pour construire votre marque personnelle

Qu’est ce que le Personal Branding ?

Créer votre marque personnelle est un processus qui prend du temps. Il est cependant primordial que vous y accordiez son importance car ce que vos prospects trouvent sur vous en ligne peut avoir des répercussions majeures pour votre identité de marque

Les Echos nous indiquent que dans le domaine du recrutement, 85 % des recruteurs ont pour réflexe de chercher le(la) candidat(e) sur Internet. Selon GE Capital Retail Bank, 60% des prospects de votre marque commencent leur recherche sur un moteur de recherche avant de se rendre sur un site web spécifique. 

Votre Personal Branding est donc un élément que vos prospects vérifient avant de passer par vos services et/ou acheter vos produits. Votre marque personnelle vous permet d’obtenir la confiance de vos clients, de vos partenaires et de vos prospects. Il met en avant l’humain qui se cache derrière votre entreprise. En effet, votre  Personal Branding vous aide à montrer ce qui compte pour vous en tant qu’individu. 

Vous pourriez penser que ne pas être présent sur les réseaux sociaux règlerait le problème cependant le potentiel de croissance de votre entreprise serait limité. Utilisez plutôt les médias sociaux comme une opportunité de vous démarquer, de faire preuve de professionnalisme et de prouver votre valeur dans l’industrie. Cette visibilité pourrait entraîner des flux vers vos pages d’entreprise et vous ouvrir des opportunités inattendues. 

Comment développer son Personal Branding ?

Se positionner en leader d’opinion

Vous avez des connaissances de niche particulière ? Vous avez accès à des informations exclusives ? Communiquer auprès de votre niche et partager des informations que vous jugez importantes.  Pour cela, vous pouvez rédigez du contenu sur vos plateformes sociales, partagez des articles de blog qui vous ont fait réagir en laissant votre commentaire en introduction ou encore engager avec du contenu d’autres leader d’opinion etc… 

Vous devez commencer à développer une présence en ligne et à renforcer la notoriété de votre marque personnelle. Votre réseau sera alors curieux d’en apprendre plus sur ce que vous faites à travers vos page entreprises. 

Faire la promotion de vos clients, partenaires et/ou de vos pairs

Les gens aiment aider ceux qui les aident. Lorsque l’un de vos clients, partenaires et/ou pairs publient un contenu de qualité, mentionnez-le sur les réseaux sociaux ! Quand ce sera votre tour de briller, ceux que vous avez promus en feront autant pour vous.

Respecter une fréquence de publication

Il ne vous suffit pas de créer un compte sur les réseaux sociaux. Vous devez respecter une fréquence de publication pour faire parler de vous. Sur Twitter par exemple, il est conseillé de publier 2 à 3 fois par jours minimum tandis que sur LinkedIn, 3 publications par semaine feront l’affaire. N’en faites pas trop pour ne pas risquer que vos abonnés perdent l’intérêt à lire vos publications et se désabonnent. 

Créer un message clair et cohérent sur tous les canaux

Vous pouvez faire la liste des qualités que vous souhaitez que les gens associent à votre Personal Branding puis lorsque vous publiez du contenu, vérifier qu’il soit en phase avec vos valeurs initiales. N’oubliez pas de veiller à ce que votre message renforce votre identité de marque.

Afin de créer votre Personal Branding, vous devez travailler votre engagement et votre cohérence. L’objectif à atteindre est une prise de conscience de votre audience des sujets en lien avec vos valeurs et services que vous proposez. En créant des contributions utiles, vous pouvez alors renforcer votre identité de marque.

Répondre aux questions

Lorsque vous voyez quelqu’un poser une question sur votre industrie, prenez quelques minutes pour y répondre. Quora, par exemple, vous permet de créer des alertes pour les questions auxquelles vous pourrez peut-être répondre. Vous pouvez également répondre aux commentaires de vos propres publications, de celles de votre page professionnelle depuis votre compte personnelle ou parcourir Twitter à la recherche d’endroits où vous pouvez être utile ou trouver votre marché cible.

Optimiser votre présence en ligne pour les moteurs de recherche

Optimisez votre présence en ligne sur votre site Web et vos profils sur les médias sociaux notamment pour les moteurs de recherche autant que pour les personnes qui vous recherchent en ligne. Pour cela :

  1. utilisez votre nom complet sur tous vos profils et vos domaines (soyez cohérent avec le nom que vous utilisez)
  2.  écrivez à la troisième personne quand vous le pouvez
  3. complétez entièrement tous vos profils
  4. renseignez votre emplacement géo-localisé si possible
  5. ajouter des mots clés pertinents dans vos métadonnées
  6. profitez des balises h1

Les outils pour construire votre marque personnelle

Définir votre public

Vous devez d’abord définir votre public et comprendre ce qu’il veut vraiment entendre parler de vous. Afin de vous concentrer sur votre niche et adapter votre contenu, consultez les métriques de vos comptes sociaux. 

Selon votre image de marque personnelle, vous pourriez attirer un public plutôt qu’un autre. Analysez les données à votre disposition. Quel est l’âge moyen de votre cible ? Quelle est sa position géolocalisée ? A quelle heure se connecte-t-elle ? 

Vous pouvez utiliser la Search Console, Facebook analytics ou encore les statistiques de vos pages admin afin d’en apprendre plus sur votre public et ses habitudes. 

Créer votre identité visuelle

Vous n’avez pas nécessairement besoin de créer une charte graphique ficelée à laquelle vous ne dérogez jamais. Créer une identité visuelle avec un outil gratuit comme Canva vous permettra de rendre votre fil d’actualité homogène et agréable à consulter. Accordez-y un peu de temps en créant des templates que vous pourrez recycler par la suite !

Alertes Google

Vous ne pouvez pas vous permettre de manquer des conversations en lien avec votre industrie. Savoir ce qui se dit sur votre industrie vous permettra de créer du contenu actuel et ainsi d’améliorer l’engagement de votre réseau.

Créez une alerte Google pour rester au top de vos mentions ou de celles de vos concurrents. Décidez de la fréquence à laquelle vous souhaitez recevoir les mises à jour et le reste se fera tout seul.

Conclusion

Votre Personal Branding indique au monde qui vous êtes, ce qui vous intéresse et la valeur que vous apportez à votre industrie. Il a un impact direct sur votre identité de marque et vient renforcer son message. 

Vous avez besoin d’accompagnement pour optimiser votre Personal Branding et votre identité de marque ? Cleever peut vous aider !

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