La refonte de site internet est une étape stratégique dans la vie d’une entreprise. Elle ne consiste pas simplement à moderniser un design, mais à repenser en profondeur la visibilité, la performance et la capacité du site à générer des opportunités business. Mal préparée, une refonte peut entraîner une perte de trafic, de positions SEO et de leads. Bien menée, elle devient un puissant levier de croissance.
Ce guide complet vous détaille les 10 étapes clés d’une refonte de site internet réussie, avec en complément une checklist SEO pour sécuriser votre référencement. Un contenu indispensable avant de faire appel à une agence de refonte de site.
1. Définir les objectifs de la refonte
Toute refonte doit commencer par une question simple : pourquoi refondre le site ?
Les objectifs peuvent être multiples : améliorer la visibilité SEO, moderniser l’image, augmenter le taux de conversion, mieux présenter une offre ou accompagner une évolution stratégique. Sans objectifs clairs, la refonte devient un simple projet esthétique sans impact mesurable.
2. Réaliser un audit complet de l’existant
Avant de reconstruire, il faut comprendre ce qui fonctionne… et ce qui ne fonctionne plus.
Audit SEO
Analyse du trafic, des positions, des pages performantes, des backlinks et des faiblesses techniques. Cet audit est fondamental pour éviter toute perte de visibilité.
Audit UX et contenus
Parcours utilisateurs, taux de rebond, clarté des messages, structure des pages : l’expérience actuelle doit être passée au crible.
3. Identifier et hiérarchiser les pages stratégiques
Toutes les pages n’ont pas la même valeur.
Certaines génèrent l’essentiel du trafic, d’autres concentrent la conversion ou portent des mots-clés stratégiques. Ces pages doivent être protégées, retravaillées avec soin et intégrées au cœur de la nouvelle architecture.
4. Repenser l’arborescence et la structure du site
La refonte est l’occasion idéale de repartir sur des bases saines.
Une architecture pensée pour le SEO
Une structure claire, logique et hiérarchisée facilite l’indexation par les moteurs de recherche et la navigation pour les utilisateurs.
Un maillage interne cohérent
Les liens internes doivent guider l’utilisateur et renforcer la visibilité des pages à fort enjeu.
Dans des secteurs B2B techniques, cette structuration est cruciale. Des entreprises industrielles comme Electroclass, spécialiste français du stockage automatisé et de la distribution sécurisée, évoluent sur des marchés où la compréhension rapide des solutions est déterminante. Leur site illustre bien l’impact d’une arborescence claire et orientée métier.
5. Redéfinir les contenus avec une logique SEO et business
Une refonte ne doit jamais se contenter de reprendre les anciens textes.
Mettre à jour et enrichir
Les contenus doivent être retravaillés pour mieux répondre aux intentions de recherche, intégrer un champ sémantique plus riche et apporter une vraie valeur ajoutée.
Aligner contenu et conversion
Chaque page doit avoir un rôle précis : informer, rassurer, convertir. Le contenu devient un outil commercial à part entière.
6. Concevoir un design au service de l’expérience utilisateur
Le design n’est pas une fin en soi.
Lisibilité et hiérarchisation
Un bon design met en valeur les messages clés, facilite la lecture et guide l’utilisateur vers l’action.
Mobile-first
En 2025, un site non pensé pour le mobile pénalise fortement l’expérience utilisateur et le SEO.
7. Intégrer les bonnes pratiques SEO techniques
La technique est souvent la grande oubliée des projets de refonte.
Performance, temps de chargement, balisage HTML, données structurées, compatibilité mobile et sécurité doivent être intégrés dès la phase de conception, pas après la mise en ligne.
8. Préparer la stratégie de redirections
C’est l’une des étapes les plus critiques d’une refonte de site internet.
Chaque ancienne URL importante doit rediriger vers la page la plus pertinente du nouveau site. Une mauvaise gestion des redirections entraîne quasi systématiquement une chute de trafic.
9. Tester avant la mise en ligne
Une refonte ne se met jamais en ligne sans phase de test.
Vérification des liens, des formulaires, de l’affichage mobile, de la vitesse et du balisage SEO : ces tests permettent d’éviter des erreurs coûteuses dès le lancement.
10. Suivre les performances après la refonte
La refonte ne s’arrête pas au jour de la mise en ligne.
Analyse du trafic, des positions SEO, du comportement utilisateur et des conversions permet d’ajuster rapidement les éléments qui doivent l’être et de sécuriser les gains à long terme.
Checklist SEO – Refonte de site internet
- Audit SEO complet avant refonte
- Identification des pages à forte valeur
- Nouvelle arborescence optimisée
- Contenus retravaillés avec une logique sémantique
- Performance et mobile-first
- Redirections 301 correctement configurées
- Tests SEO et UX avant mise en ligne
- Suivi post-refonte des indicateurs clés
FAQ – Refonte de site internet
Quand faut-il envisager une refonte de site internet ?
Lorsque le site ne répond plus aux objectifs business, n’est plus visible sur Google ou offre une expérience utilisateur dépassée.
Une refonte entraîne-t-elle toujours une perte de trafic ?
Non, à condition que le SEO soit intégré dès le départ et que les redirections soient correctement mises en place.
Faut-il faire appel à une agence spécialisée pour une refonte ?
Oui, surtout si le SEO et la performance sont des enjeux clés. Une agence de refonte de site apporte méthode, sécurité et vision stratégique.
Ce qu’il faut retenir
La refonte de site internet est un projet stratégique qui engage directement la visibilité, la crédibilité et la performance commerciale d’une entreprise. En suivant ces 10 étapes et en s’appuyant sur une checklist SEO rigoureuse, il est possible de sécuriser le référencement tout en améliorant l’expérience utilisateur et la conversion. Pour piloter une refonte avec méthode et éviter les erreurs critiques, s’appuyer sur l’expertise d’un partenaire comme Cleever permet de transformer un simple projet web en véritable levier de croissance durable.