Dans un univers B2B où chaque interaction digitale compte, votre identité visuelle devient bien plus qu’un simple logo : elle incarne votre promesse, véhicule votre expertise et structure l’expérience de vos prospects. Une charte graphique pensée en cohérence avec votre stratégie commerciale permet de capter l’attention, de rassurer et de guider le parcours utilisateur, de la première prise de contact jusqu’à la conversion. Pour les entreprises franciliennes ambitieuses, s’appuyer sur une agence marketing Paris experte — de l’audit de votre image à la création d’un design system sur mesure — est le meilleur moyen de transformer votre identité visuelle en levier de croissance.
Dans cet article, nous illustrerons chaque axe à l’aide de l’exemple de Stenci, une marketplace de vente et location d’articles de loisirs, pour laquelle Cleever a conçu l’ensemble de l’identité visuelle et posé les bases d’un positionnement impactant.
Axe 1 : Définir votre positionnement visuel
Avant de dessiner le moindre trait, clarifiez d’abord où vous voulez positionner votre marque : quelles promesses vous souhaitez porter et auprès de qui ? Cette étape de définition sert de boussole pour toutes vos décisions graphiques et garantit une cohérence forte avec vos objectifs stratégiques.
Chez Stenci — marketplace de vente et location d’articles de loisirs — Cleever a conduit un atelier co-construction de six mois avec les fondateurs. L’analyse croisée du profil des utilisateurs (particuliers vs loueurs) et des enjeux métier a permis de dégager deux axes visuels : convivialité et fiabilité.
Exemple concret :
- Palette : un vert franc pour évoquer l’échange et la communauté, complété d’un bleu dynamique pour souligner la rigueur de la plateforme.
- Logo : un pictogramme épuré représentant deux flèches enroulées, symbolisant la circulation des équipements entre pair-à-pair.
- Déclinaisons : adaptations pour réseaux sociaux et documents, avec une grille d’icônes métier (vélo, kayak, outillage) permettant de guider instantanément l’utilisateur.
Ce positionnement visuel a été validé à chaque jalon, assurant 100 % de satisfaction client et une identité parfaitement alignée sur la promesse de Stenci : rendre simple, sûr et ludique l’échange d’articles de loisirs. C’est cette rigueur de cadrage qui unit l’ensemble des axes graphiques à venir.
Axe 2 : Traduire votre personnalité de marque en éléments graphiques
Avant même un mot, votre identité visuelle doit traduire la personnalité et l’ambition de votre marque. Il s’agit de passer du concept — vos valeurs, votre ton, votre promesse — à des éléments concrets : palette de couleurs, choix typographiques, logo et iconographie, qui séduisent votre audience et affirment votre singularité.
Pour Stenci, Cleever a décliné cette approche sur deux volets clés. D’abord, la charte graphique : un vert chaleureux, reflet de la convivialité de la marketplace, adouci par un gris anthracite pour traduire la fiabilité. La combinaison évoque immédiatement l’échange entre particuliers et loueurs, tout en affirmant un positionnement professionnel.
Ensuite, le logo et ses déclinaisons : nous avons conçu un emblème épuré, associant deux flèches circulaires pour symboliser le prêt et la location en boucle, accompagné d’une typographie sans serif moderne, aux lignes nettes et accueillantes. Ces codes ont été déclinés en icônes métier (vélo, kayak, outillage) pour illustrer chaque catégorie d’articles sur le site, dans l’application et sur les réseaux sociaux.
Ce travail de traduction graphique, validé à chaque étape par les fondateurs, a non seulement assuré 100 % de satisfaction client, mais aussi posé les fondations d’une identité forte, cohérente et immédiatement reconnaissable — prête à soutenir les prochaines phases de croissance de Stenci.
Axe 3 : Harmoniser supports et parcours client
Une identité visuelle cohérente ne se limite pas à un logo : elle se déploie sur tous vos points de contact, du site web à l’application mobile, en passant par les réseaux sociaux et les supports papier. Pour Stenci, Cleever a construit un véritable « kit de marque » réunissant :
- Composants digitaux : gabarits de pages, boutons, pictogrammes et modules d’annonce de catégories (vélo, kayak, outillage) pour assurer une cohérence sur la marketplace, l’application et les emails.
- Modèles réseaux sociaux : formats carrés et stories, avec repères graphiques constants (barre de couleur, position du logo, typographie) pour que chaque publication soit immédiatement identifiée comme provenant de Stenci.
- Supports print et PDF : plaquettes de présentation et fiches de spécifications calquées sur la charte, garantissant un rendu fidèle et professionnel à chaque impression.
En alignant ces éléments, le parcours client devient fluide : un internaute reconnaît instantanément les repères visuels qu’il a vus sur LinkedIn lorsqu’il arrive sur le site, puis dans l’appli, réduisant les hésitations et renforçant la confiance. Cette uniformité graphique optimise l’expérience utilisateur et maximise chaque interaction, transformant une simple découverte en un engagement durable.
Axe 4 : Intégrer UX et conversion dans la création graphique
Une identité visuelle efficace se doit de soutenir les objectifs de conversion, et non de rester cantonnée à l’esthétique. Pour cela, l’agence associe systématiquement les designers graphiques aux experts UX afin de traduire vos besoins métier en spécifications fonctionnelles et parcours utilisateurs optimisés.
Étude technique et parcours utilisateur
Pour Stenci, cleever a réalisé une étude technique approfondie de la marketplace et de l’application. Cette prestation a inclus :
- La rédaction d’un cahier des charges détaillé, listant chaque fonctionnalité et interaction attendue.
- L’élaboration d’un schéma de parcours utilisateur clair, permettant d’identifier les points de friction (recherche d’articles, validation de location, confirmation de transaction).
Spécifications graphiques orientées conversion
Sur la base de ces livrables, la charte graphique a été déclinée en éléments directement au service de la prise d’action :
- Boutons « Louer » et « Découvrir » aux contrastes affirmés et aux formes repérables.
- Pictogrammes métier (vélo, kayak, outillage) qui guident l’œil vers les catégories clés et réduisent le temps de recherche.
- Feedback visuel intégré (icônes et micro-animations) pour rassurer l’utilisateur à chaque étape de sa transaction.
En combinant spécifications UX et création graphique, Cleever a ainsi assuré une expérience intuitive, alignant parfaitement design et performance de conversion pour Stenci.
Axe 5 : Piloter les performances et faire évoluer votre charte
Pour assurer la pérennité de votre identité, l’agence met en place un suivi continu :
- Indicateurs visuels : tests A/B sur variantes graphiques, cartes de chaleur pour identifier les zones d’attention et ajuster hiérarchie et contrastes.
- Feedback terrain : retours de vos équipes commerciales et marketing pour identifier les points de friction ou d’usages inattendus.
- Roadmap d’amélioration : mise à jour régulière de la charte (nouvelles déclinaisons, ajustements de palette) et création de micro-chartes sectorielles pour accompagner le lancement de nouveaux produits.
Cette démarche agile garantit que votre plateforme graphique reste en phase avec vos ambitions et les évolutions de votre marché.
Conclusion & perspectives : Propulsez votre image en moteur de conversion
En confiant la création ou la refonte de votre identité visuelle à une agence marketing Paris comme Cleever, vous obtenez :
- Une identité alignée sur vos objectifs B2B, capable de rassurer et de convaincre.
- Une cohérence multi-canal qui fluidifie le parcours client et renforce la reconnaissance de votre marque.
- Des visuels conçus pour la conversion, soutenus par des indicateurs de performance et un plan de mise à jour continue.
Prêt à transformer votre image en levier de croissance ? Contactez Cleever dès maintenant pour un audit gratuit de votre identité visuelle et découvrez comment nous pouvons faire de votre marque un accélérateur de conversions.