Toute entreprise qui désire renforcer son positionnement en ligne doit penser à mettre en place une stratégie de refonte de son site web. Bien que l’aspect modernisation graphique soit extrêmement important dans la refonte, l’élément le plus crucial reste l’optimisation du référencement organique (SEO).
En effet, selon des informations de BrightEdge, plus de 50% du trafic sur un site provient des recherches organiques et la plupart des internautes se limitent uniquement à la première page des recherches. En d’autres termes, avoir un bon référencement sur Google et les autres moteurs de recherche est capital pour capter l’attention des potentiels clients et développer votre image de marque.
Dans cet article détaillé, nous allons vous expliquer comment préparer et mener une refonte web SEO, quels éléments vous devez surveiller avec attention, et comment tirer profit d’une refonte pour améliorer votre trafic de manière significative.
Pour terminer, nous allons vous dévoiler pourquoi vous devez collaborer avec une agence spécialisée en SEO et refonte de site internet comme Cleever pour vous accompagner dans votre projet de votre référencement naturel.
Pourquoi axer la refonte de votre site sur le SEO ?
Le référencement naturel est l’un des moyens les plus efficaces sur le long terme et rentables pour générer du trafic et attirer des prospects de qualité. Alors que les campagnes payantes (SEA) sont efficaces sur le court terme, le référencement SEO offre des résultats plus durables, même si parfois, les effets prennent plus de temps avant d’être visibles.
Lors d’une refonte, vous pouvez donc revoir en profondeur la structure technique de votre site, ses performances et l’ensemble des contenus publiés pour mieux répondre aux exigences des moteurs de recherche.
Dans la plupart des cas, les sites web obsolètes sont pourvus de nombreuses failles techniques, des URL mal conçues, des contenus non qualifiés et vieillissants. En retravaillant le site sur de nouvelles bases, vous pouvez vous débarrasser de tous les éléments nuisibles qui empêchent votre site d’être bien référencés. Vous pouvez ainsi déployer une stratégie SEO plus cohérente avec vos objectifs à long terme.
Le fait d’apparaître dans les premiers résultats de recherche permet non seulement de générer du trafic, mais aussi de renforcer votre position d’autorité et la légitimité de votre marque face à la concurrence. Cette crédibilité se traduit souvent par un meilleur taux de conversion et des opportunités d’affaires plus nombreuses.
Freedz : l’exemple d’une refonte SEO réussie
Pour illustrer les bénéfices concrets d’une refonte web axée SEO, prenons l’exemple de Freedz. Il s’agit d’une plateforme SaaS spécialisée dans la collecte, l’émission et le traitement de factures 100 % électroniques, qui souhaitait moderniser son site et accroître sa visibilité. Voici les résultats obtenus par l’entreprise après avoir activement collaboré avec Cleever :
- Plus de 6 mois d’accompagnement : Cleever a accompagné Freedz tout au long d’un projet de refonte complète, incluant la mise en place d’une nouvelle identité visuelle, l’optimisation de l’architecture, la refonte du parcours d’offres et un travail approfondi sur le SEO.
- 21 % de taux de croissance : grâce à la modernisation et l’optimisation de la plateforme, Freedz a enregistré une hausse significative de visiteurs sur son site.
- Plus de 4 prestations clés réalisées : refonte technique, optimisation du parcours utilisateur, modernisation de l’identité visuelle et amélioration de la visibilité sur les moteurs de recherche.
Cleever a notamment restructuré la totalité de l’arborescence du site, veillant à ce que les pages principales (offres, solutions, FAQ, blog) soient facilement accessibles. En parallèle, des optimisations SEO on-page (balises méta, rédaction de contenus, maillage interne) et techniques (temps de chargement, responsive design) ont été réalisées.
L’expérience de Freedz montre qu’en 6 mois il est possible de poser des fondations durables pour le SEO et d’obtenir rapidement des résultats mesurables.
Les piliers d’une refonte web SEO-friendly
La première étape consiste à faire un audit complet du site pour procéder à une analyse technique, une étude des mots clés, une évaluation de la pertinence du contenu et le profil des backlinks. Ce diagnostic permet de dresser un tableau précis des faiblesses à corriger et des leviers de croissance à activer.
Une architecture claire et une navigation intuitive sont non seulement cruciales pour l’utilisateur, mais aussi pour les algorithmes des moteurs de recherche.
Vous devez aussi analyser la performance technique en optimisant les images et en choisissant un hébergement fiable. En effet, selon Google, une seconde de retard dans le temps de chargement peut entraîner jusqu’à 20 % de conversions en moins. Privilégier la rapidité est donc un gage de succès pour votre refonte.
Le contenu reste le facteur le plus important pour un bon référencement. Lors d’une refonte, il est judicieux de :
- Réviser ou réécrire les pages existantes afin de faire un meilleur ciblage de vos mots clés.
- Ajouter du contenu dans la partie blog pour couvrir les sujets de niche et générer un trafic qualifié.
- Inclure des balises structurées (titres, sous-titres, listes à puces, schémas) pour faciliter l’indexation.
Vous devez également veiller à produire du contenu de qualité, c’est-à-dire unique, à forte valeur ajoutée et répondant aux questions posées par les visiteurs de votre page. Selon une étude de HubSpot, les entreprises publiant un blog régulièrement génèrent jusqu’à 67 % de leads en plus.
L’un des plus grands dangers lors d’une refonte est de perdre le bénéfice du référencement déjà acquis. Pour éviter cela :
- Mettez en place des redirections 301 entre vos anciennes URLs et les nouvelles.
- Vérifiez que toutes les pages importantes sont correctement indexées après le lancement du site.
- Surveillez votre trafic et vos positions dans les semaines qui suivent la refonte
L’agence de refonte Cleever se tient à votre disposition pour vous accompagner à chaque étape : du premier audit à la mise en ligne de votre nouveau site, en passant par un suivi rigoureux de vos positions et un ajustement des écarts.